冰雪是通化的稟賦，更是通化的機(jī)遇。
當(dāng)晨霧輕掩山脊，通化的雪道在熹微中漸次蘇醒。這里是“滑雪冠軍的搖籃”，是新中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)出發(fā)的地方。
如今，在通化，冰雪早已突破運(yùn)動(dòng)本身，可以在滑雪場(chǎng)感受靜風(fēng)、粉雪的魅力與運(yùn)動(dòng)激情，也能在佟佳江畔漫步，看霧凇凝結(jié)如畫；可以訪集安高句麗古跡，在雪中觸摸千年文明，也能坐在輝南吊水壺冰瀑前，靜聽冬的呼吸；可以嘗一鍋熱氣騰騰的高麗火盆、鮮香滋補(bǔ)的人參雞湯，品一杯醇香凜冽的冰葡萄酒，也能在通化老城·龍興里的民國(guó)風(fēng)情小鎮(zhèn)中，找回舊時(shí)光……
在這場(chǎng)以冬季為題的答卷上，通化正以“冰雪+”為筆，以全域?yàn)榫恚蠢找环鶚I(yè)態(tài)交融、活力迸發(fā)的發(fā)展新景。
“冰雪+”產(chǎn)品如何打造
——聚“各地特色”合“通化之美”
通化的冬天，底色是雪，但畫卷的內(nèi)容遠(yuǎn)非一片純白。
“今年我們不僅來滑雪，還預(yù)約去集安看高句麗古跡，喝人參雞湯、逛文旅小鎮(zhèn)。通化的冬天，‘好玩’起來了。”上海游客陳默口中的“好玩”背后，是通化冰雪產(chǎn)業(yè)一場(chǎng)關(guān)于“+”的變革。
產(chǎn)品是理念的載體，是連接資源與市場(chǎng)的橋梁。通化的“冰雪+”產(chǎn)品體系，構(gòu)建于清晰的發(fā)展目標(biāo)之上：深掘自身獨(dú)一無(wú)二的稟賦，形成不可替代的吸引力。
“通化冰雪要實(shí)現(xiàn)差異化和特色化發(fā)展，必須打好三張牌：自然資源牌、冰雪文化牌、特色產(chǎn)業(yè)牌，關(guān)鍵在于通過融合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的提升�！蓖ɑ形穆镁指本珠L(zhǎng)張茂強(qiáng)介紹。
打好自然資源牌，讓冰雪奇觀從“風(fēng)景”變?yōu)椤皥?chǎng)景”。萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)憑借其優(yōu)越條件和“城市滑雪場(chǎng)”的獨(dú)特區(qū)位，始終是吸引滑雪愛好者的核心。但通化的冰雪視野不止于雪道，輝南吊水壺瀑布凝結(jié)成的冰幔，成為攝影愛好者和游客的目的地；四方山頂，霧凇沆碭，玉樹瓊枝，宛如仙境；龍灣火山口湖群“冬而不凍”，霧氣繚繞，仿若秘境……這些自然奇觀，被系統(tǒng)性地整合進(jìn)“冰雪奇緣·童話通化”的產(chǎn)品線，變成了可抵達(dá)、可體驗(yàn)、可分享的沉浸式場(chǎng)景。
打好冰雪文化牌，通化還為冰雪之旅注入歷史的厚度與人文的溫度。
在集安，覆蓋著白雪的“東方金字塔”——將軍墳，靜默矗立，讓來自廣東的游客王磊震撼不已：“在雪中觸摸這些千年石頭，太震撼了�！�
從高句麗王城、王陵及貴族墓葬的世界文化遺產(chǎn)，到佟佳江冰雪山水畫意般的城園景致，再到通化老城·龍興里精心打造的民國(guó)風(fēng)情街巷，“邊境風(fēng)情·文博探源”的線路設(shè)計(jì)，讓游客的每一步都踩在歷史的回響與文化的光暈里。
打好特色產(chǎn)業(yè)牌，讓“土特產(chǎn)”升華為“特色體驗(yàn)”，是通化“冰雪+”中最富巧思的一筆。
萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)力推“人參+”產(chǎn)品，人參奶茶、人參蒸雪梨等創(chuàng)意飲品，通化人參旗艦店的甄選好物，讓“品人參、滑粉雪”成為雪場(chǎng)新時(shí)尚。
與此同時(shí)，鴨綠江河谷的冰葡萄酒品鑒、柳河參鄉(xiāng)水街的文化體驗(yàn)、特色美食的地道風(fēng)味等，共同構(gòu)成了“參雪同養(yǎng)·暖冬滋補(bǔ)”的完整圖景。通化正把最具標(biāo)志性的物產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為最具辨識(shí)度的冰雪消費(fèi)記憶。
今冬雪季，通化市系統(tǒng)打造了15類冬季旅游產(chǎn)品，涵蓋了從專業(yè)級(jí)的滑雪與G331邊境冰雪自駕，到大眾化的人參探尋、冰酒品鑒、非遺民俗沉浸等多元選擇，滿足不同客群的差異化需求。
“冰雪+”效能如何體現(xiàn)
——以“業(yè)態(tài)融合”促“冰雪經(jīng)濟(jì)”
有了好的產(chǎn)品，如何讓其發(fā)揮“1+1>2”的效應(yīng)，關(guān)鍵在于業(yè)態(tài)間的有機(jī)融合與服務(wù)體驗(yàn)的精細(xì)打磨。
通化“冰雪+”的特色，正體現(xiàn)在這種推動(dòng)融合、賦能經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)能力上。
作為產(chǎn)業(yè)龍頭，萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)，今冬雪季完成了新一輪全面升級(jí)，原萬(wàn)峰假日酒店和瑞士酒店，分別換牌為萬(wàn)達(dá)頤華酒店和萬(wàn)達(dá)美華度假酒店，并增設(shè)親子房和青少年定制空間，度假區(qū)總床位達(dá)3000張。新增的萌寵樂園和滑雪地形公園等，吸引眾多家庭游客和滑雪愛好者。
增強(qiáng)“冰雪+”的特色吸引力，通化市聯(lián)動(dòng)全域重點(diǎn)文旅消費(fèi)集聚區(qū)，打造以“喝人參雞湯、嘗高麗火盆、品冰葡萄酒、泡戶外溫泉”等為元素的冰雪周邊消費(fèi)業(yè)態(tài)，拓寬游客讀懂冰雪通化的窗口。
與此同時(shí)，以惠民舉措為抓手，以特色活動(dòng)為載體，“冰雪通化”文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出“供需兩旺、品質(zhì)提升、亮點(diǎn)紛呈”的良好態(tài)勢(shì)。
在今年吉林省推出的“冰雪假期”，通化文旅堅(jiān)持“冰雪為媒 文旅賦能”，親子游、家庭游成為主流消費(fèi)模式。全市滑雪場(chǎng)共接待學(xué)生及游客3.1萬(wàn)人，拉動(dòng)全市旅游人次同比增長(zhǎng)27%。全市A級(jí)以上景區(qū)累計(jì)接待游客2.73萬(wàn)人次，其中通化老城·龍興里累計(jì)接待游客同比增長(zhǎng)101.44%；集安國(guó)門景區(qū)、輝南龍灣景區(qū)累計(jì)接待游客同比增長(zhǎng)均達(dá)50%以上。
“冰雪+”融合業(yè)態(tài)不僅吸引了人氣，更成功將“流量”轉(zhuǎn)化為遍布全域的“消費(fèi)量”，促進(jìn)冬季文旅消費(fèi)市場(chǎng)提檔升級(jí)。
“冰雪+”產(chǎn)業(yè)如何聯(lián)動(dòng)
——從“全域聯(lián)動(dòng)”到“同頻共振”
“冰雪+”是冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎，其重點(diǎn)在于以冰雪為紐帶，讓“+”的過程成為資源聚合、價(jià)值倍增的過程。
通化“冰雪+”的深遠(yuǎn)立意，在于其致力于打破區(qū)域與行業(yè)壁壘，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)要素從分散走向聚合，形成“核心景區(qū)引領(lǐng)、多點(diǎn)特色支撐、全域協(xié)同發(fā)力”的冰雪發(fā)展格局，最終實(shí)現(xiàn)從“全域聯(lián)動(dòng)”到“同頻共振”的躍遷。
這一系統(tǒng)性工程，需要一個(gè)強(qiáng)大的核心引擎。高位規(guī)劃打造的通化冰雪產(chǎn)業(yè)示范新城，以國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地——萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)為核心，建成包括滑冰館、射擊館、高山滑雪跳臺(tái)在內(nèi)的專業(yè)設(shè)施群，具備承辦28項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)滑雪賽事的能力。不僅是滑雪勝地，更是產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的輸出高地，輻射帶動(dòng)著整個(gè)區(qū)域。
聯(lián)動(dòng)，意味著要構(gòu)建“一盤棋”格局。通化市正全力推進(jìn) “一城十線百景千億級(jí)”全域旅游發(fā)展，推動(dòng)各縣(市、區(qū))從“單點(diǎn)發(fā)力”轉(zhuǎn)向“全域攜手”。
如今，以最優(yōu)質(zhì)的冰雪生態(tài)資源為底氣，以冰雪旅游為基礎(chǔ)載體，通化市聯(lián)動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪康養(yǎng)、冰雪研學(xué)等多元業(yè)態(tài)，串聯(lián)萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)的競(jìng)技激情、集安高句麗的文博底蘊(yùn)、輝南龍灣的冰雪奇觀、柳河參鄉(xiāng)的滋補(bǔ)康養(yǎng)等核心資源，構(gòu)建起覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l的冰雪消費(fèi)場(chǎng)景。
同時(shí)，通過政企聯(lián)動(dòng)、文旅聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)，讓冰雪文化傳播與消費(fèi)提振同頻共振，讓冰雪資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)從“季節(jié)性熱”轉(zhuǎn)向“全年性火”，從“單一業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)向“多元融合”，讓冰雪帶來的關(guān)注度，轉(zhuǎn)化為對(duì)通化整體城市形象和特色產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，讓“冰雪流量”賦能“城市留量”。
通化，正以一場(chǎng)“冰雪+”的深刻實(shí)踐，重新定義冬季。(完)
【原標(biāo)題：“冰雪+”繪就新業(yè)態(tài)——冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的通化實(shí)踐(一)】
